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快被遺忘的賀卡

發布日期:2019-09-17   來源:中國紙業網   作者:鐘小雯

記得小時候,學校門口的文具店里總有很多賀卡出售,各種主題的都有,比如教師節、旦節,還有許多生日賀卡。每逢節假日,班上同學們就會互送賀卡。特別是過生日的時候,收到的賀卡都比收到的禮物多。然而到了現在,節假日時似乎再也沒收到過賀卡,就連過生日,收到的都是禮物和紅包,賀卡似乎已經消失在我們的生活中了。

其實,賀卡在中國有著悠久的歷史,賀卡始于漢代,當時是木制的,稱為“名刺”。到了宋代,開始有人把賀年之詞寫到名刺上,從此名刺開始有了賀年的性質。在古代,上層士大夫有用名帖互相祝賀的習俗,多用于官場和文人墨客之間的拜年,而尤以官場應酬最為普遍。宋人周輝在《清波雜志》中說:“宋佑年間,新年賀節,往往使用傭仆持名刺代往。”“名刺”就是現代社會賀卡的前身。

在這個信息化時代里,賀卡代表的祝福的時效性顯得有些不合時宜,借助移動設備,人們可以隨時隨地的表達關心和祝福,從很大程度上替代了賀卡的功能。并且,在賀卡的主要銷售渠道——文具店內,賀卡都被放置在不起眼的角落里,因為賀卡市場占比在逐年萎縮。現在我們看到的賀卡,大多數是手工制作的。除了一些幼兒園小學手工活動要求做賀卡,還有就是本身對手工感興趣的愛好者自己做賀卡。

雖然賀卡的市場日漸萎縮,但是其文創化發展也許能給這個行業一條新生之路。據賀卡協會的數據,盡管全世界的單張賀卡銷量每年都在降低,但是,賀卡的銷售總額卻有所上升,也就是說,那些仍在購買賀卡的人,在每張賀卡上花費的錢,變得更多了。如英國賀卡制造商 Moonpig,用戶可以在其網站的1000多個賀卡模板里,自己上傳照片,或是定制問候語,來制作一份獨一無二的節日祝福。Moonpig提供的品種豐富的禮物選擇以及個性化的服務,讓其賀卡銷量直線上升。還比如Hallmark推出了音樂賀卡、透鏡賀卡、變聲賀卡等各種新的賀卡種類。這些賀卡雖然價格偏高,但需求也大。

中國的賀卡制造商可以借鑒國外優秀的案例,創新賀卡形式與模板,結合中國特色的傳統文化,將略顯老套過時的傳統賀卡“改頭換面”,可以將其與文創結合,提升賀卡的紀念與收藏價值,比如3D立體創意賀卡、位移術賀卡以及中國特色的古風雅致賀卡。

總的來說,賀卡要想繼續發展,不必強求銷量,可以參照近幾年大火的“故宮”文創產品,在傳統產品上增加時代素,發展年輕人市場,以創意取勝。

不要讓有著悠久歷史的賀卡,在我們這個時代消失。

責任編輯:鐘小雯


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